Dopo la perestrojka, in Russia iniziarono ad apparire varie società di beneficenza. La maggior parte di loro ha davvero iniziato il proprio lavoro per aiutare le persone bisognose. Ma alcuni sono stati creati esclusivamente per l'autopromozione. E il numero di buone azioni commesse dai dipendenti di queste organizzazioni è stato diverse volte inferiore alla quantità di clamore sollevato intorno a loro.
I veri patroni sono persone che aiutano davvero
I patroni moderni sono due tipi di persone. I primi hanno già ottenuto tutto ciò che volevano nella vita, non hanno bisogno di popolarità extra. Fanno buone azioni non per dimostrare qualcosa a qualcuno, ma perché lo vogliono. Hanno la capacità di aiutare le altre persone e non chiedono nulla in cambio. Non hanno bisogno di gratitudine, spesso agiscono in modo anonimo.
Un vero filantropo cerca di aiutare solo chi cerca davvero sostegno, e non chi grida che ha bisogno di soldi.
Il senso di tale carità sta nell'aiuto stesso, e non nel desiderio di essere promosso a spese di chi ne ha bisogno. Sono pronti a fare molto se vedono che le loro azioni portano benefici reali. Se lo "sfortunato" e il "indigente" si rivelano falsi, smettono di aiutare e conducono facilmente l'ingannatore in superficie. E lo fanno non solo per punirlo, ma anche per informare i veri clienti che non vale la pena perdere tempo con questo bugiardo.
I veri clienti non richiedono un conto su dove sono stati spesi i loro soldi. Ma se capiscono che i fondi non vengono spesi per buone azioni, ma per l'arricchimento di qualcuno, smettono di aiutare e smascherano gli ingannatori.
Il patrocinio per la pubblicità è un buon stratagemma di marketing
Il secondo tipo di mecenati moderni non si distingue per l'onestà cristallina delle intenzioni. A loro non importa chi aiutano e se sarà di beneficio. La cosa principale è quanti media copriranno l'evento di beneficenza, quante persone saranno informate e quante recensioni appariranno sulla stampa. Queste persone periodicamente pagano persino per articoli in cui i giornalisti scrivono su quante persone hanno aiutato, senza dimenticare di menzionare il nome e il profilo dell'organizzazione, di cui sono responsabili i patroni.
Questo aiuta ad attirare l'attenzione di potenziali clienti e partner sulle attività dell'azienda. Agli occhi degli uomini d'affari, l'immagine del mecenate si sviluppa - come un uomo d'affari di successo e onesto. Con lui si concludono contratti redditizi, le persone sono più disposte ad accettare le condizioni loro offerte, anche non sempre favorevoli. Si sentono coinvolti in attività di beneficenza e sono desiderosi di aiutare. Intanto il "mecenate" si arricchisce sempre di più, spendendo sempre meno in beneficenza.
Non appena l'immagine di un uomo nobile è completamente fissata per lui, interrompe il suo aiuto agli svantaggiati, di volta in volta ricordandolo con articoli sui media, che possono rivelarsi una normale "anatra" pagata. Tale pubblicità costa molto meno degli annunci pubblicitari su radio e TV, cartelloni pubblicitari e lightbox. Ma il ritorno su di esso è più efficace, questa tecnica funziona in quasi il cento per cento dei casi.
